Các doanh nghiệp đầu tư trang trại trồng dưa lưới trong nhà kính tại trên địa bàn tỉnh Đồng Nai.
Livestream - "cánh cửa" đưa nông sản đến gần người tiêu dùng
Ngày 21-7-2025, Hội Nông dân (ND) tỉnh phối hợp với Trường Cao đẳng FPT Polytechnic Đồng Nai tổ chức buổi livestream bán đặc sản bưởi đường lá cam Tân Triều. Chỉ trong vòng một giờ, phiên livestream đã giúp nông dân tiêu thụ khoảng 2.000 trái bưởi. Đây được xem là bước khởi đầu quan trọng của chương trình hỗ trợ nông dân Đồng Nai tham gia bán hàng trực tuyến, đưa nông sản đến gần hơn với người tiêu dùng cả nước.
Ông Bùi Văn Tý, Tổ trưởng Tổ hợp tác Trồng bưởi hữu cơ Tân Triều, chia sẻ: "Chúng tôi đã nắm vững kỹ thuật trồng và chăm sóc để làm ra trái bưởi ngon, nhưng khó khăn nhiều năm qua vẫn là ‘được mùa, mất giá’. Nhờ được hỗ trợ tham gia livestream, nông dân kỳ vọng đầu ra sẽ ổn định hơn, không còn cảnh nông sản ùn ứ."
Đồng quan điểm, ông Nguyễn Minh Vương, Giám đốc Công ty TNHH Thương mại dịch vụ Vương Hương (xã Tân Triều), cho biết doanh nghiệp đã liên kết nông dân xây dựng vùng trồng đạt tiêu chuẩn VietGAP, hữu cơ và đạt chứng nhận OCOP 4 sao cho bưởi Tân Triều. Tuy nhiên, đầu ra của nông sản thời gian qua vẫn bấp bênh, nhất là khi được mùa. "Người tiêu dùng ngày nay đã quen đặt hàng online, giao hàng tận nhà. Vì vậy, chúng tôi đẩy mạnh kênh bán hàng trực tuyến, từ sàn TMĐT đến mạng xã hội. Đây là hướng đi mới, hiệu quả, dù còn nhiều thách thức."
Chủ thể OCOP "lên sàn", tăng sức cạnh tranh
Không chỉ dừng lại ở việc bán hàng qua livestream, các chủ thể OCOP tại Đồng Nai cũng đã tích cực tham gia các sàn TMĐT. Theo Ban Chỉ đạo 264 huyện Tân Phú, đến nay trên địa bàn đã có 16 sản phẩm đạt chuẩn OCOP, trong đó có 1 sản phẩm 4 sao và 15 sản phẩm 3 sao.
Điển hình là Cơ sở Mật ong Lá Ủ của anh Trần Thành Tâm (xã Phú Lâm). Với các sản phẩm chủ lực như mật ong hoa cà phê, mật ong hoa nhãn, nước màu mật ong…, cơ sở không chỉ chú trọng quản lý chất lượng trại ong mà còn đẩy mạnh thương mại số. Anh Tâm đã xây dựng website giới thiệu sản phẩm, kết hợp bán hàng qua livestream và đưa sản phẩm lên các sàn như Lazada, Shopee. Đặc biệt, tại Hội thi Thanh niên Đồng Nai đồng hành cùng sản phẩm OCOP 2024, anh đã giành giải Nhất nhờ doanh thu bán hàng trực tuyến ấn tượng.
Tương tự, Cơ sở cà phê - ca cao Yes Win-Win của anh Nguyễn Ngọc Dũng (xã Phú Thanh) cũng chuyển hướng mạnh sang nền tảng số. Chỉ trong một năm, anh đã thành công với hình thức bán hàng qua TikTok Shop, giúp doanh thu tăng gấp đôi. Anh Dũng cho biết: "Chi phí tiếp thị giảm, nhưng hiệu quả lại cao hơn. Điều quan trọng là phải có chiến lược khuyến mãi, quảng bá phù hợp với từng thời điểm trong năm."
Hỗ trợ nông dân chuyển đổi số
Để đồng hành cùng nông dân, Hội Nông dân tỉnh Đồng Nai đã triển khai nhiều chương trình hỗ trợ. Hàng ngàn hộ dân đã được hướng dẫn mở tài khoản trên các sàn TMĐT như Postmart, Voso, Shopee, Lazada, Tiki, cũng như sàn TMĐT tỉnh Đồng Nai (ecdn.vn). Đến nay, gần 2.000 hộ nông dân đã có gian hàng trực tuyến; 273 sản phẩm nông nghiệp được cập nhật trên các sàn TMĐT và 138 sản phẩm được hỗ trợ xây dựng nhãn hiệu, thương hiệu.
Ông Trần Duy Phong, Giám đốc Trường Cao đẳng FPT Polytechnic Đồng Nai, cho biết giai đoạn đầu, nhà trường hỗ trợ miễn phí toàn bộ về thiết bị, kỹ thuật và nhân lực để ND tiếp cận livestream. "Chúng tôi mong muốn sau chương trình, nông dân có thể tự tin livestream bán hàng ngay tại vườn nhà mình. Thực tế cho thấy, người tiêu dùng rất thích sản phẩm được chính nhà vườn giới thiệu."
Hội Nông dân tỉnh cũng đã ký kết với Bưu điện tỉnh triển khai chương trình hỗ trợ nông dân chuyển đổi số giai đoạn 2022-2025. Mục tiêu là giúp nông dân, HTX, doanh nghiệp cá thể tham gia TMĐT, mở rộng thị trường trong nước và quốc tế.
Theo bà Lê Thị Thu Hương, phụ trách lĩnh vực kinh tế - xã hội của Hội ND tỉnh, việc nông dân tự livestream bán hàng đã tạo hiệu ứng tích cực. Người dân hào hứng, người tiêu dùng tin tưởng, tạo thành cầu nối trực tiếp giữa nhà sản xuất và thị trường. Đây là bước tiến quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu nông sản Đồng Nai.
Thực tế cho thấy, không chỉ giới trẻ mà ngay cả người tiêu dùng lớn tuổi ở thành thị và nông thôn cũng đã quen sử dụng điện thoại thông minh, lướt Facebook, mua hàng online. Điều này tạo điều kiện thuận lợi để các sản phẩm OCOP, đặc sản địa phương thâm nhập sâu hơn vào thị trường trực tuyến.
Ông Nông Sểnh Bẩu, Giám đốc Công ty TNHH Thương mại xuất nhập khẩu, sản xuất thực phẩm Đông Du Ký (huyện Trảng Bom), nhận định: "Bán hàng online tiết kiệm chi phí, hạn chế rủi ro và phù hợp trong bối cảnh kinh tế khó khăn. Đây là xu hướng không thể đảo ngược."
Hướng tới phát triển bền vững
Dù đạt được kết quả bước đầu, việc phát triển kênh bán hàng số ở Đồng Nai vẫn còn nhiều thách thức: kỹ năng số của nông dân còn hạn chế, hạ tầng thương mại điện tử chưa đồng bộ, cạnh tranh gay gắt trên các sàn TMĐT… Tuy nhiên, với sự hỗ trợ từ chính quyền, các tổ chức xã hội và doanh nghiệp, Đồng Nai đang dần hình thành hệ sinh thái tiêu thụ nông sản trực tuyến bền vững.
Ông Vũ Đình Trung, Phó Chủ tịch Ủy ban MTTQ Việt Nam tỉnh, Phó trưởng Ban thường trực Ban Chỉ đạo 264, nhấn mạnh: "Địa phương cần đẩy mạnh công tác tuyên truyền, quảng bá sản phẩm OCOP; đồng thời chú trọng duy trì, nâng hạng sản phẩm và xúc tiến thương mại qua các kênh phân phối hiện đại, đặc biệt là TMĐT".
